Как да привлечем вниманието на медиите към проблема. Ангажиране на учащите се в дейности за повишаване на осведомеността по проблемите на околната среда

PR рядко може да бъде ефективен без работа с средства за масова информация... Публикации в медиите средства за масова информация – добър начин разкажете за дейностите на вашата компания, формирайте мнения за продуктите, повлияйте признанието и предайте ключовите послания на организацията. Ако изградите правилната линия на взаимодействие с медиите, можете лесно да разрешите тези проблеми.

Формулиране на проблема

Надценете значението на широкото покритие на дейностите на вашата компания в средства за масова информация сложно. Журналистите винаги имат възможност да участват в формирането на мнение за вашия бизнес, като публикуват в своите медии и вашият успех и репутация често зависят от това мнение. И така, какъв е правилният начин да работите с журналисти и да се уверите, че това, от което се нуждаете, е написано за вас?

Вашето доверие и бързина на реакция ще бъдат ключът към дългосрочните и взаимно изгодни отношения с медиите. Вашата задача е да бъдете авторитетен лектор за медиите (компания или човек) в някаква област, някой, към когото можете да се обърнете за професионални коментари. Създавате образ на експерт, излъчвате го на вашата аудитория и, говорейки в медиите с вашето мнение, подкрепяте това изображение. Разбира се, като се започне с средства за масова информация, вече трябва да имате някакъв доказан опит, не можете да бъдете експерт от нулата.

Скоростта на реакцията също е важна. Трябва да отговорите много бързо на искания от журналисти, броенето става или за дни, или за часове, в зависимост от това колко време отнема подготовката на публикацията. Ако разгледаме ежемесечните публикации, когато няма очевидни бързи задачи, може да имате от 24 часа до две седмици, за да подготвите коментар. Срокът предполага, че журналистът изпраща готовия материал или на редактора, или на печат, а ако не изпратите частта си навреме, журналистът ще има дупка - част от страницата няма да бъде затворена. Веднага щом осъзнаете, че не сте навреме да подадете материала, предупреждавайте журналиста, колкото по-скоро, толкова по-добре. Понякога ще ви е необходимо, както се казва, „веднага след прилеп“, за да отговорите на телефона с диктофон. На някакъв определен етап ще трябва да работите с това темпо, независимо че имате собствен бизнес, вече сте напуснали работата - точно сега ще трябва да дадете отговор, ако искате да се появите на страниците на този средства за масова информация... Отказът да се коментира от предоставяне на информация по някаква причина може да доведе до ситуация, в която конкретният журналист вече няма да се свърже с вас, просто защото ще намери друг човек.

Преди да изберете медия, с която да си сътрудничите, дефинирайте целевата си аудитория и подходящите за нея съобщения. След това създайте таблица (медийна карта, медийна карта), в която ще бъдат изброени всички медии, които са най-интересни за вашата целева аудитория. Трябва да има следните характеристики: заглавие, тираж, за сайтове - трафик, характеристики и обхват на аудиторията, графици за издаване, индекси на цитиране (ако знаете как да измервате репостове). Медийна карта трябва да има приличен запас от публикации, с които можете да започнете да работите, ако имате ярка новинино който не се интересува от ежедневните ви дейности. След като изготвите основната медийна карта, изберете не повече от 25% от публикациите в „червения списък“ - това са основните публикации, в които трябва да влезете.

Основната ви задача на този етап е да установите контакти с „червения списък“. Изградете взаимоотношения с журналисти и редактори на тези публикации. Постепенно преминете към работа с средства за масова информация от вашата карта, но не и от червения списък. Всички споменавания в медията могат да бъдат копирани и добавени към баща ви (ако нямате система за изрязване или докладване), това е удобно както за анализ, така и за разбиране коя медия и какво са писали за вас. По-късно тези документи ще бъдат полезни за PR одит.

Ако все още нямате някакъв утвърден имидж и професионална тежест в правилните кръгове, ще ви бъде доста трудно да влезете средства за масова информация... В този случай можете да използвате техниката "локомотив". Най-добрият начин да го направите: Вие сами пишете материали, които са интересни за вашата индустрия, и вмъквате там коментарите на двама експерти, които не са вашите преки конкуренти. Например тези експерти може да са добре известни бизнес лидери, които се занимават с анализи на вашия пазар. След като сте вмъкнали два от техните коментари в материала, поставете своя като трети коментар. Този материал може да бъде публикуван поради първите два коментара поради звучността на имената на експерти и е малко вероятно вашето споменаване да бъде изрязано, особено ако вашият коментар е интересен и нестандартен. Без вода, само за ефективност и експертиза - оценка на събитията, прогноза, мотивирано мнение. Така, първо, ще попаднете в интересна компания, второ, установете контакт с журналиста и трето, споменете себе си.

Преди да се свържете с журналисти, решете целта и целите на вашите публикации. Няма смисъл да пишете за вашата организация просто така, трябва да разберете какъв ефект трябва да постигне компанията от материалите, публикувани в медиите. Разкажете на целевата аудитория за проблемите, които решавате, и вашите дейности. С увеличаване на броя на използваните комуникационни канали, вашата информираност се увеличава.

Осъществяване на контакти

За да увеличите информираността си, имате нужда или увеличете броя на средства за масова информациякоето ще обхване събития, свързани с вас, или ще увеличи интензивността на освобождаването на материали. Инициирайте запознанства с журналисти. Ако успеете да установите постоянен поток от материали за вашите дейности, можете да станете източник на информация за медиите, към които журналистите ще се обръщат за коментари и мнения за съответния профил.

Не притеснявайте журналисти от същия вестник, телевизионна компания или радиостанция. Трябва да сте полезни. Има примери за големи компании на руския пазар, прессъобщения от които се наливат по четири парчета на ден. И добре, важни теми, но не - повечето новини са добри, в най-добрия случай, за уебсайта на компанията. Но пиарът не се отказва и ясно докладва за броя на изпратените съобщения за пресата, включително. Това е грешният начин. Основата на дългосрочното сътрудничество с журналист е взаимноизгодната работа. Нуждаете се от отразяване на събития и дейности в медиите, а журналист - интересни истории и новини за своите читатели.

Приятелствайте с журналисти в специализирани общности в социалните медии, на събития, присъстващи на нужните ви журналисти, или в журналистическия отдел. Попитайте приятелите си за контакти. Можете също така да каните журналисти на събития с ваше участие, като ги изпращате съобщение за пресата няколко дни преди събитието.

Как да създадете информационен повод

Информационен повод (наричано по-долу „емисия новини“) - събитие, което може да заинтересува журналисти и редактори. Информационен повод е същността на прессъобщение, чието разпространение се извършва за постигане на няколко цели: получаване на безплатни споменавания в медиите, увеличаване на индекса на цитиране в Интернет и получаване на безплатни публикации на тематични платформи.

Информационен повод от магазина за електроинструменти

Пример: Преди няколко години веригата магазини 220 Volt предлагаше на всеки, който би направил маркова татуировка, да плати 10 хиляди рубли. Записана е вълна от заявления, поради което организаторите трябва да излязат с ограничения в движение: възраст, сертификат от дерматолог, фотографиращ процеса. Всеки новини има цикъл на живот и дълго време по една идея без допълнителни "инжекции" няма да работи. Следователно емисията новини постоянно се възраждаше. Черен човек си направи бяла татуировка и му казаха за това. Беше обявена кампания, в рамките на която организаторите бяха готови да платят 30 хиляди рубли. момиче, което прави татуировка на дясната си гърда, при условие, че гърдата е поне от третия размер (създаден е албум със снимки в социалната мрежа).

Това е пример за възпроизвеждане на много добра светла емисия новини, когато вие като компания с марка можете да популяризирате всяка идея и да дадете своя интерпретация. Има примери за хора-марки. Най-често цитираните "лични марки" в бизнеса са, разбира се Стив Джобс, Марк Зукърбърг, Ричард Брансън... Те могат да разтърсят емисията новини само от самия факт на участие в събитие. Например, спомнете си как Брансън загуби залог и прекара един ден като стюардеса, обръсна краката си, сложи чорапи и боядиса устните си. Огромен брой медии пишат за това. Руски примери за хора-марки, които могат да разтърсят всеки повод - Павел Дуров, Ксения Собчак, Олег Тинков, Никита Джигурда и много други. Често хората с връзки с обществеността само популяризират компания, но личните инструменти за брандиране отварят нови възможности за комуникация с медиите и поле за генериране на емисии новини.

Добра новина е новината, която ще заинтересува редакторите от първия абзац. То трябва да бъде формулирано кратко и компетентно, а фактите, които стоят в основата му, да бъдат представени кратко и ясно. Една добра новина емисия отговаря на въпроса: "Защо трябва да е интересно?" Неговата структура винаги се основава на въпрос, отговорът на който читателят трябва да намери, след като прочете съобщение за пресата или присъства на обявеното събитие. Най-трудната част от PR мениджъра е генерирането на висококачествени новинарски истории. Събитие, което ще се превърне в информационен повод, трябва да привлече широка целева аудитория, да повлияе на индустрията, с която работите, и да бъде актуално.

Отделен информационен повод могат да се считат за събития, например събитие, специално създадено за средства за масова информация... В края на краищата най-лесният начин е да се провеждат специални събития за пресата, след което бързо ще разрешите проблема, насочен към разпространяване на информация за вас. Списъкът с формати за медийни събития е доста голям. Например: пресконференция, брифинг, пресконференция (и обиколка в блога), презентация, пресконсулт, промоция, шоу, спортно събитие и др.

Лошата новина е новина, за която е написана неясно и повърхностно. Първият параграф и заглавието в прессъобщенията съдържа изобилие от ненужни думи и са лишени от факти. Информационният повод е малко вероятно да заинтересува журналист, ако темата е декларирана по обобщен, предубеден и забулен начин.

Никога не използвайте тържества на годишнини, малки партньорства, новите си услуги, ако те са типични за пазара, незначителни събития, коментари по незначителни теми или със сериозно забавяне по отношение на дадено събитие като информационен повод. Продължителността на живота на информационен повод е средно от един до седем дни. За ежедневните новинарски медии и информационни агенции събитието, което се е случило преди седмица, в повечето случаи е без значение.

Ами ако няма емисия новини?

Когато на хоризонта няма подходяща емисия новини, сменете ъгъла си на гледане - потърсете нова идея. Покажете своята уникалност и опит, за да привлечете вниманието към вас. Ако нямате информационен повод, цикълът на работа с медиите отново ще започне с установяване на контакти с журналисти. Винаги следете промените във вашата сфера на дейност и незабавно напишете коментари под заглавието „тема на деня“. Участието в информационни поводи на други хора, например събития, ще ви помогне да увеличите славата си.

Казвам средства за масова информация интересни истории чрез интервюта и съвети за това как да постигнете страхотни неща от нулата във вашата индустрия. Интервютата могат да бъдат специфични за вашата възраст, интереси или пол, които не са типични за индустрията или методите на управление.

Пример: Преди няколко години филологът от първа година Лиза Олескина създава движението „Старостта за радост“. През 2011 г. доброволческото движение „Старостта в радост“ се превърна в благотворителна фондация със същото име. И още през април 2011 г. доброволческата група беше наречена от списанието Форбс една от осемте благотворителни благотворителни фондации. През декември 2010 г. групата бе удостоена с грамота на комисаря по правата на човека през Руска федерация... Представете си, всичко това е започнало от обикновен първокурсник, който е трябвало да премине през море от препятствия и трудности при работа с геронтологични центрове.

Можете също така да станете „новинарски пират“. Днешните PR хора по света използват най-новите новини, за да повишат осведомеността за марката и да стимулират продажбите. Тази технология се нарича „изтегляне на новини“ (в превод от английски. „Отвлечена новина“). Използването на чужди новини и новинарски тенденции може да се превърне в неизчерпаем източник на идеи за вашите коментари по тази тема.

Пример: През 2013 г. един от клиентите на PR агенция Zebra Company имаше малко известна верига от хостели. Вестник Комерсант обяви, че се подготвя закон, който ще опрости работата на общежитията. Собствениците на жилища ще могат да го преобразуват в хотели с до 50 стаи, без да регистрират недвижими имоти като нежилищни. Час след публикуването на тази новина бе изпратено съобщение за пресата как точно този закон ще помогне на хостелите, с коментар от ръководителя на веригата хостели. Материалът със споменаването на клиента е публикуван от три големи медии, както и над 30 разположения на прессъобщение в интернет порталите.

В Русия този инструмент обикновено се използва само от големи компании или известни хораВъпреки това, дори ако тепърва навлизате на пазара, но разберете какво има - нищо не ви пречи да опитате. Поради изтеглянето на новини можете бързо да увеличите популярността на сайта, да получите първите позиции в търсачките. Вземането на новини от тавана или измислянето на басни обаче изобщо не е измама. За да получите резултата, винаги трябва да държите пръста си на пулса и да знаете някои от характеристиките на тази посока.

• Следете най-новите индустриални новини и теми, които интересуват вашата целева аудитория. Четете сайтове, абонирайте се за агрегатори на новини от бранша. Следвайте тематични и индустриални хаштагове социални мрежи... Следвайте публикации в тематични общности и на страници с марка. Newsjacker не може да пропусне повода за новини.
• Веднага щом намерите добра емисия новини, незабавно подгответе история, базирана на нея. Запомнете: новините бързо стават без значение. Ако публикувате статия на вашия сайт своевременно, материалът ще стигне до върха на резултатите от търсачката, просто поради факта, че сте споменали необходимата емисия новини навреме и сте използвали ключови думи.
• Новини трябва да бъдат тематично свързани с вашите дейности. Включете вашата марка органично в новинарския фон.

заключения

Обобщете. Висококачествените публикации спомагат за повишаване на информираността на компанията и нейните продукти, спечелване на лоялни клиенти и придобиване на статут на експерт не само в тесните кръгове, но и за широкото признание. Развиването на добри отношения с медиите може да бъде от голяма полза. Работете върху вашия опит и следете за важни и интересни новини. Препоръчваме да използвате различни начини подаване на информация: на всички средства за масова информация имате нужда от свой собствен подход, някъде няма да е грях да нарисувате инфографика вместо следващото съобщение за пресата.

И накрая, обърнете внимание на вашите отношения с журналисти. Не е достатъчно да дадете координатите си, трябва да се поддържа всякаква бизнес връзка. Ако се утвърдите като полезен и надежден източник на информация, поемете инициатива и не пропускате срокове, ще отворите пътя си към страниците на всякакви медии. Такива взаимоотношения дават много: образно казано, понякога те се оказват в основата на връзките с медиите, понякога - „парашут“ в кризисни ситуации.

Роман Юшков, журналист, изпълнителен секретар на вестник „За человека“ (издание на Регионалния център за правата на човека в Перм), редактор на Информационна агенция „Перископ“, която отразява проблемите на обществената дейност и защитата на обществеността интереси, дейности на различни инициативни групи и организации с нестопанска цел.

В какви случаи можете да се свържете с медиите и какво ще ви дадат, за да разрешите проблема?

Почти във всички случаи трябва да се правят справки с медиите. Живеем в информационната ера и се оказва, че това, което не е в медиите, в информационното поле, в действителност не съществува. Тоест провеждаме ли някакви мирни преговори с властите, например общински или държавни. Или влизаме в някакъв конфликт и използваме тежки протестни средства, за да постигнем целите си. Във всеки случай ние просто се нуждаем от информационния компонент на нашата дейност. Ако сме постигнали някакво споразумение с властите, то това споразумение трябва да бъде оповестено публично, така че да стане по-стабилно, така че за властите да бъде много по-трудно да се обърнат. Още повече, че всеки етап от разрешаването на всякакви конфликтни ситуации заслужава отразяване, защото Силата много често е нощен звяр, който наистина не обича да бъде изваждан на светло. И следователно публичното оповестяване на действията на властите, нашите действия и някои аспекти на взаимодействието е предпоставка за увеличаване на степента на успех.

По всяко социални дейности, от всяка общеруска обществена организация с персонал от стотици хора до малка инициативна група от трима души, която иска да гарантира, че например в близост до училището те спират да паркират коли на тревни площи и да засаждат зелени площи, и в двата случая публичността е от съществено значение. А работата с медиите е основната част от тази публичност

Кой е най-добрият източник на новини за медиите?

Информационен повод може да бъде всеки обрат на конфликта, всеки успех, който сме постигнали в този конфликт, всяко решение на властите, приета резолюция или съдебно решение, подаване на всякакви жалби, искове до съда, изпращане на колективни жалби, жалби до прокуратурата, получавайки отговори, ако те са поне по някакъв начин смислени - всичко това може да се превърне в информационни причини, тоест в причините, поради които можем да принудим медиите да говорят за себе си.

Да предположим, че имаме причина - как да привлечем вниманието на журналистите? Къде да отидем?

Възможностите са няколко. Ако имаме някакъв вид постоянна дейност, тоест това не е случайна причина, а определена програма за действие, няма значение дали имате регистриран субект или е просто спонтанна инициативна група. Ако имаме дългосрочна програма за действие, тогава трябва да я вземем на сериозно.

Оптималната технология, която обикновено препоръчвам на сериозни инициативни групи, когато хората са отговорни за работата си и наистина искат да постигнат някакви резултати, е да номинира говорител от техните редици. Тоест човек, който има поне известен опит - поне минимално журналистически, например. Съответно това лице трябва да събира адресната база данни, имейл адресите на медиите (в крайна сметка и мога да прехвърля такава електронна база данни, натрупана през годините). Това лице трябва редовно да изпраща съобщения за пресата до всички медии. Това е сериозно задължение, по възможност трябва да бъде освободено от други дейности.

Хората често го приемат с лека ръка. Питате: „Работите ли с пресата, с медиите?“ „Да, работим.“ „Как работиш?“ „Е, имаме братовчедка на една жена, тя работи в радиостанция„ Европа-Плюс “в Перм например и каза два пъти в новините.“ Това е напълно аматьорски подход. Днес в града имаме стотици средства за масова информация, различни, предимно електронни. Има така наречените активни блогъри - това са хора, водещи списания на живо в мрежата, които също са ресурс. Следователно, ако създавате новини и целта ви е да влезете в новинарски емисии по радиото, телевизията, интернет, вестниците, съответно вашето съобщение за пресата трябва да отиде в тези стотици средства за масова информация. Отидете на в електронен форматестествено. И ще бъде много добре, ако вашият говорител направи това.

Ако е невъзможно да намерите собствен говорител, моля свържете се приятелски обществени организации: до Регионалния център за правата на човека в Перм, до Гражданската камара в Перм, до центъра GRANI, до нас, до Информационната агенция Periscope. И ние вече ще изградим някаква система за информационна подкрепа и разпространение на информация за вас.

Има ли медии в Перм, с които можете да се свържете отделно? Има ли някаква причина?

Винаги има смисъл, в допълнение към масовото изпращане по пощата, да кандидатствате допълнително към медиите с най-висок рейтинг, да дублирате исканията си устно и към тези медии, които, както знаете, се отнасят с вас особено приятелски. Но в нашата ситуация винаги е полезно, освен масовото изпращане на журналисти до имейл адресите, да се свържете с телевизионни канали. Може би, в допълнение към конкретни заинтересовани журналисти, изпращайте информация на техните имейл адреси, след като ги интервюирате, или ги изпращайте по факс.

Има радио "Ехо на Перм". Той е доста активен, желаещ и смело работи с различни обществени и протестни инициативи. Винаги има смисъл да се обадите отново там, уверете се, че са получили вашето съобщение за пресата, ако не, след това го изпратете отново по някакъв алтернативен канал, например по факс или поне устно информирайте за същността на събитието.

Вероятно има смисъл да се свържете с интернет сайтовете с най-висок рейтинг в Перм. Към декември 2010 г. това са 59.ru и prm.ru, но ситуацията в тази област постоянно се променя, така че е необходимо да се наблюдава.

Можете ли да посочите изданията в Перм, които споменахте, са най-добре оценени по име?

В електронната сфера - 59.ru, prm.ru. Освен това, уви, киното все още е най-важното от изкуствата у нас, както В.И. Ленин, затова е необходимо да се работи допълнително с телевизията. Ако например на ваше събитие, пикет, среща, в някаква конфликтна ситуация участва телевизия, появява се камера - това е много добре.

Като цяло, Пермската телевизия, разбира се, лесно работи по нареждане, например, на пресслужбите на администрацията, регионални, градски. И въпреки това е невъзможно да платите за всичко и да следите всичко. Следователно е необходимо да се работи с четирите канала, които имат новини за днес: T7, Rifey, UralInformTV и VETTA - това не е толкова много.

А печатните медии?

Ясно е, че с вашия проблем би било добре да влезете в най-тиражното печатно издание. Днес в Перм е "петък", ако не се лъжа, 150 хиляди екземпляра. „Местно време“ вероятно е от порядъка на сто хиляди. Въпреки че Local Time е много специфична публикация. Те работят твърде тясно с властите и бизнеса. Следователно, когато влезете в конфронтация с властите, ще ви бъде трудно да принудите местното време да пише за вашите проблеми. Но това се случва по различни начини - те също трябва да се стремят периодично да показват, че могат да дадат някакъв независим поглед върху конфликтната ситуация. Така че трябва да опитате.

Има ли смисъл да се свържете с федералните медии?

Има смисъл да се свържете с федералните медии, ако вашият информационен повод е много ярък, ако това е федерално събитие. Е, например, ако решите да блокирате Транссибирска железницапроведено недалеч от вашето училище, около което имате конфликт, конфронтация, мисля, че това е достойна причина да се обърнете към федералните медии, някъде по REN-TV, например.

Или ако няколко десетки родители лежат в училищните коридори в знак на протест срещу факта, че някой заместник Н. или М. отнема сградата на училището от вас. Това събитие вече е достатъчно ярко и можете да поискате вниманието на федералните медии. Ако просто имате обикновена среща с представител на администрацията, на която артикулирате претенциите си един към друг, едва ли ще успеете да привлечете федералните.

Моля, разкажете ни за работата на информационната агенция "Перископ". Как можете да работите с него?

Информационна агенция "Перископ" работи в режим на електронно изпращане на писма до адресите на средствата за масова информация и в режим на публикуване на уебсайта. Това е издънка на уебсайта на Регионалния център за правата на човека в Перм. По принцип всеки може лесно да се запознае с нашите дейности, ако напише адреса periskop.prpc.ru, можете да видите какви са нашите съобщения. Ние фокусираме нашето внимание върху отразяването на различни инициативи на общността.

Как работим ... Например, ние получаваме информация директно от участниците в дадена инициатива, от участници в събития или от хора, които са действали като ищци в съдебен процес. Опитваме се да получим от тях не само устен коментар, но и някои документи, от които можем по-ясно да съставим снимка. След това правим новинарски репортаж. И това съобщение се разпространява, вероятно, до 300 адреса на медиите в Перм, отделни журналисти в Перм и не само в Перм (до Екатеринбург, Москва). Това се отнася за онези медии, които използват нашите услуги и съответно това, от една страна, се преиздава в някаква непроменена или леко модифицирана форма. От друга страна, това служи като тласък за независимата работа на журналист. За да може журналист да вземе камера, вземете диктофон и дойде на конкретното ви събитие, ако това е например съобщение. Или направих малкото си разследване и написах статия за вашата ситуация.

Как мога да се свържа с вас?

Можете да се свържете на телефон 212-90-01, можете да говорите за вашата ситуация и да го изпратите по имейл [имейл защитен] нашите съобщения, с които вече ще работим и по някакъв начин ще ги въведем в стандартния формат на информация за новини.

Кога са необходими специални мерки, за да се привлече вниманието на медиите към проблема? Има ли конкретни случаи? И какви събития ще бъдат?

Специални събития са необходими много често в случаите, когато няма достатъчно информационни причини, които се появяват сами по себе си. Освен това до голяма степен вашата дейност трябва да се състои в организиране на такива специални събития. И по принцип дори процесът често служи като такова специално събитие. Често е необходимо да се завеждат дела, знаейки, че те няма да бъдат спечелени, но въпреки това това ще принуди журналиста да дойде в съдебната зала и съответно да отразява този процес.

Това могат да бъдат десетки различни форми на специални събития: конференции, срещи, кръгли маси по вашата тема, преговори с противоположната страна и в този случай публични преговори, на които могат да бъдат поканени медиите; улична дейност, тоест пикети, митинги, демонстрации, шествия, някакви улични срещи, тя винаги изглежда ярко и привлича вниманието.

Можете например да практикувате някакъв публичен адрес на срещи на депутати с избиратели. Знаете, че ще има журналисти, тоест всичко вече е организирано там без вас. Просто идвате там като инициативна група и принуждавате хората да говорят за вашия проблем. Нещо повече, в речта си показвате, че проблемът е изключително остър, че е достойно този заместник или управител, друг представител на правителството - кметът - да се справи с този проблем и че заслужава присъстващите медии да пишат по него.

Всяка информационна PR работа е не само въпрос как да я покриете, но и въпрос как да организирате дейността си така, че да бъде удобно покрита. Хора с известен опит в публичните PR дейности могат да ви помогнат, скъпи начинаещи активисти, не само в отразяването, но и в обмислянето на вашата дейност по отношение на привличането на внимание към нея. Можете по-специално да се свържете с мен и ние ще обсъдим с вас как да организирате дейността си по-публично, по-ефективно, по-ефективно.

Роман Авенирович, разкажете ни накратко за правилата за общуване с журналисти.

Най-лошото, което можете да направите, е да кажете: „Ние имаме такъв проблем, такъв проблем, всяка надежда е само за вас! Помогнете, скъпи! " Това е такъв съветски подход, който изхожда от факта, че пресата е такъв помощник в добрите дела. Уви, ситуацията е съвсем друга. Днес пресата и всички медии са бизнес, те трябва да доставят интересен продукт, за да привлекат читатели, зрители и слушатели. Това трябва да бъде отправна точка. Затова няма молби за помощ! Можете да използвате думите „Моля, моля, елате“ само ако журналистът ви е много близък приятел. Ако предоставите адекватна, правилно съставена, т.е. достатъчно пълна, ясна, ясна информация по интересен обществен въпрос и я предоставите навреме, не час преди събитието, а няколко дни например, тогава не са необходими заявки. Журналистите ще ви бъдат благодарни за това, ще дойдат и ще работят.

От тези 200 получатели, до които ще изпратите тази информация, има 5-7-10, които ще се интересуват от нея. Затова просто трябва ясно и технологично да проведете тази информационна работа и пресата ще ви помогне. Общият тон на комуникация с пресата трябва да бъде тон на учтиво партньорство: не приветливо, от една страна, от друга, не грубо проклинащо: „Ние ви познаваме, напишете всичко по свой начин, както ви казват в кметството, ще изкривите и промените всичко ...“. Това не е необходимо - журналистът пред вас не носи отговорност за други журналисти, дори за колеги от собствената си телевизионна компания. Следователно е учтиво, ясно, ясно и в духа на бизнес етиката. Например, ако журналист поиска съдебно решение по вашия въпрос и вие сте обещали да го направите, тогава не трябва да мамите. Във ваш интерес е да му предадете тази преценка. Говоря тук като журналист, знам, че хората често са напълно неизпълнителни, безотговорни, не искам да имам нищо общо с такива хора. Бъдете отговорни партньори и пресата с удоволствие ще прави бизнес с вас, с удоволствие ще ви сътрудничи

Конституцията гарантира на всеки гражданин на Руската федерация правото на благоприятна среда за живот. Част от това и се успокойте. Животът на другите е поставен на олтара на борбата за качеството на това много право. Именно те, използвайки печат върху плат, украсяват града със социална реклама, организират митинги по стените на „вредни” предприятия, събират съзнателна публика за доброволно почистване на паркове и организират други „зелени” маратони.

Ние заразяваме обществото с интерес към екологични проблеми

По отношение на пропагандата вече споменатите средства за съвременен печат са много полезни. Тяхното разнообразие ви позволява да решавате много проблеми едновременно, без излишни усилия, постигайки високи резултати. Например вратовръзка с лого веднага ще обясни много на вашия колега и може би ще заинтересува и перспективата за лично участие в движението на напредналите и прогресивните. Знамена, тениски, рекламни банери, сувенири и дори чадъри - всичко това може да носи идея в света и да намери оживен отговор в сърцата на онези, които не са безразлични.

Какво избират активистите на екологичния фронт днес?

Не е толкова лесно да изненадате съвременен човек и да го закачите за живия. Но някои все пак успяват.

Еко-световни блиц новини за вдъхновение:

1. Графити. Жителите на Киев Подол се възхищават на свежия шедьовър от работата на британеца Финтан Маги. Едва ли има елемент на шанс във факта, че огромна рисунка по темата за екологията падна върху стената на държавната служба за санитарна епидемия.
2. Московските доброволци проведоха антипластичната кампания на няколко етапа. Съботните почиствания през август 2015 г. запълниха свободното време на 1000 доброволци с работа за благото на обществото, състезания, куестове и викторини. На гребена на вълната на обществен ентусиазъм бяха събрани около 260 кг боклук (събраха всичко, не само пластмаса), разпръснати по бреговете на главния столичен воден път, по плажовете и в парковете. Всичко намерено се сортира, изхвърля, изпраща за рециклиране. Остава само да стигнем до всички останали: за да не осеяват в бъдеще.
3. Новините от Ливан са по-малко утешителни. Там на 23 август 2015 г. се проведе вълна от числени протести. Стигна се до експлозиви, сълзотворен газ и сблъсъци между населението и полицията. Причината за размириците е пренаселеното сметище, застрашаващо екологията на града, и бездействието на властите по отношение на регулирането на въпроса за сметосъбирането.

Основното нещо е да направите поне нещо. Екологията няма да се подобри сама. Не седнете, дръжте го!

Знаете ли, че половината от пластмасата, която се превръща в опаковка за храни, се използва предимно веднъж и след това се изхвърля? В същото време природата се нуждае от 100-500 години за разлагането на такава основа, така лесно изпратена до кошчето за боклук от нас. С други думи, практически всичко, правено някога преди, не се е разложило досега и продължава да замърсява околната среда. Не е трудно да си представим, че при тази скорост, на фона на бездействието на човека, до 2050 г. количеството пластмаса на повърхността на земята ще надвиши броя на рибите в морето.

Уви, въпреки неотложността си, проблемът се пренебрегва от повечето от нас. Фотографът Бенджамин фон Уонг измисли много необичаен начин да привлече вниманието към предстоящата еко катастрофа. Ентусиастът създаде мащабна снимка, за изпълнението на която използва 10 000 пластмасови шишета... Той избра този номер не случайно, а въз основа на статистически данни. Фон Вонг изчислява: Средно един американец използва 167 пластмасови шишета... Ако вземем предвид приблизително продължителността му на живот, с изключение на детството, се оказва, че през целия период един човек ще изхвърли около десет хиляди бутилки, което означава непоправими щети на планетата.
Загрижеността на фотографа за бъдещето на екосистемата е добре обоснована. от пластмасата замърсява океана, източниците на прясна вода, почвата и отделя токсини, които всички ние постоянно вдишваме. Не е нужно да говорим за чистотата на въздуха. Да допринесе за решаването на съществуващото екологичен проблем, фотографът събра доброволци, с които създаде визуално представяне на въздействието на пластмасата върху околната среда. За да се осъществи проектът, бяха необходими много ръце и спонсорство. Например Центърът за управление на отпадъците Tomra дари необходимия брой бутилки безплатно, а доброволци, намерени чрез местни новини и социални медии, помогнаха да изчистят бутилките от етикетите в рамките на дни. Бившият клиент на Бенджамин се съгласи да осигури голям склад за заснемане за една седмица.




Визията на модела е създадена от Cynthia Brault. Междувременно списъкът с желаещите да участват в проекта непрекъснато се разрастваше: не само роднини и приятели на замесените помощници се заинтересуваха от тях, но и напълно непознати... В резултат на това имаше много повече ентусиасти, отколкото се изискваше, и проектът се оказа наистина ярък. Картините предизвикват обществото и насърчават хората да преразгледат навиците си. Въз основа на проекта те дори организираха петиция, призоваваща за свеждане до минимум на производството на пластмаса. „Промяната е възможна, когато хората се съберат и се борят за това, в което вярват“, казва Бенджамин фон Уонг.

Състоянието на пътищата в Русия традиционно се счита за един от основните проблеми. Жителите са склонни да обвиняват местните власти за ями и дупки в асфалта. Някъде ситуацията се променя към по-добро поради критика, но някъде не. "Lenta.ru" разбра как интернет потребителите се опитват да насочат вниманието на длъжностните лица към пътните проблеми.

„Здравей, аз съм яма!“

В средата на април пътната яма Новосибирск, разположена на кръстовището на улиците Котовского и Геодезическая, имаше сметка в Twitter ... Маркетологът Дмитрий Мишин стартира страницата си.

Той публикува снимки на ямата с комични коментари в профила си в Twitter, а след това, по искане на Новосибирск, създаде личен профил за нея.

В своите постове Дмитрий говори за ежедневието на ямата: тя кани екстремни шофьорски училища да си сътрудничат, предлага си запаси от вода за засегнатите от суша африкански страни и иска да бъде включена в регистъра на малките езера.

От време на време местните медии публикуват съобщения, че пътят е ремонтиран, а ямата на Котовски е засипана. Самата яма обаче опровергава тази информация. По-конкретно, в началото на май в своя Twitter тя обяви, че с нея всичко е наред - тя просто се премести на 20 метра към изложбата.

Според Мишин ямата се е появила още през 2015 година. След това пътят беше ремонтиран и положен нов асфалт, но след зимата дупката отново се появи на същото място. В началото на април отново беше засипан, но поради дъждове и голям трафик насипът скоро отново изчезна.

"Внимание, кацане!"

Жителите на някои руски градове решиха да използват продуктивно пътните дупки, превръщайки ги в легла. Например, жител на Челябинск засади картоф от сорта Mer в една от градските ями. Той каза, че „оценките за този картоф са просто фантастични“ и добави, че трябва да се засаждат в дупки по пътищата, защото „това е картоф от градски тип“.

В края на видеото мъжът призна, че картофите в ямата може да не растат, но самата ямка е станала по-малка поради неговото действие. Той призова останалите жители да се борят с дупките по същия начин: „Вземете лопати, краставици, домати и ги засадете в ямите на град Челябинск. Нека направим град-градина от Челябинск. "

Жителите на Перм в края на април проведоха подобна акция - „Майната вместо пътища“. Местните медии съобщават, че няколко дълбоки дупки на улица „Василий Соломин“ са били покрити с пръст, в която са вкоренени растенията.

След това протестиращите поставиха табели на пътните лехи с думите „Внимание! Кацане! ”, Намеквайки, че кражбата на бюджетни средства, отпуснати за ремонт на пътища, е криминализирана в Русия.

Омските пътища, нашумели в цялата страна, също се превърнаха в легла. В дупките на магистралата, свързваща столицата на региона със село Уст-Ишим, неизвестни са засадили дървета. С тази акция те се надяваха да предупредят шофьорите за опасността, породена от дълбоки дупки, а също така да насочат вниманието на властите към лошото качество на пътищата в региона.

Омски пътища

Лошото състояние на пътищата в сибирския град Омск започна да се обсъжда в цяла Русия след поста на блогъра Иля Варламов. В началото на април той заяви, че „в Омск няма нито един километър от цял \u200b\u200bпът“ и потвърди изявлението си с много снимки.

След това, по време на директна връзка с президента, жителка на Омск Екатерина Черненко за лошото състояние на пътищата в града. Путин призна, че проблемът със състоянието на пътищата в страната през отскоро ескалира. Според него средствата от пътния фонд често се изразходват по неподходящ начин и ситуацията изисква промени.

Губернаторът на Омска област Виктор Назаров незабавно отговори на жалбата. Той се съгласи, че ситуацията с пътищата в региона е критична, но вижда причината за това в „хроничното недофинансиране на индустрията през годините“.

На следващия ден служители заявиха, че в Омск са ремонтирани четири хиляди квадратни метра пътища на ден. Жена от Омск обаче се оплака на президента, че градските власти подвеждат всички и не извършват никакви ремонти.

Няколко седмици по-късно създава омският програмист Владимир Барсуков мобилно приложение Omskroad. Очаква се да спомогне за контрол на качеството на пътищата. Смартфонът, на който стартира приложението, ще измерва нивото на вибрациите при шофиране на автомобил с помощта на специален сензор за акселерометър, който се намира в почти всички съвременни джаджи, и ще прехвърля тези данни в приложението.

След това резултатите от измерването ще бъдат нанесени на картата. Добрите и равни пътища в приложението ще бъдат оцветени в зелено, а улиците с много дупки - в червено. В бъдеще Барсуков планира да създаде на базата на това приложение нещо като навигатор, който ще помогне на водачите да се движат само по безопасни пътища.

Докато приложението работи в тестов режим, създателят му обещава, че в близко бъдеще то ще бъде достъпно за изтегляне от Google Play.

Какво не е жалко

Понякога местните жители решават да насочат вниманието на властите към проблемите на пътя, като сами поправят дупки, макар и по много необичаен начин.

Например зъботехници от Барнаул запълниха ямите на улица Заринская с гипсови отливки на човешки челюсти. Организаторите на яростната акция са уверени, че гипсовите зъби постепенно ще се превърнат в изходен материал и по този начин ще закърпят ямките.

Жителите на Мурманск също се заеха с нетривиални ремонти на пътищата. Новини агенция FlashNord публикува в Twitter снимка, на която местните хора запълват пътните дупки с краставици.

И най-радикалният ремонт на дупките започна в морския Арсенев. Автомобилистите изсипват 34 килограма монети и няколко банкноти в огромна дупка на улица „Ломоносов“ и след това я изливат с разтвор на цимент. Местни медии

Соломатин призна, че не му е било трудно да направи снимката и видеото, които са в основата на видеото: за това той „просто е трябвало да напусне къщата“.

Ефектът на пеперудата

Рано е да се правят изводи дали всички тези действия ще имат някакъв ефект. Ремонтите на пътищата се извършват на сухо и топло време, а в някои руски региони сняг се стопи едва наскоро.

Например, властите в Омск вече имат безпрецедентна кампания за ремонт на пътища. От кметството заявиха, че първите големи ремонти на пътища през последните десет години вече са започнали. До 300-годишнината на Омск, която ще бъде отбелязана през август, властите обещават да подменят пътната настилка на 21 улици.