Каква е връзката между индивидуалното търсене и пазарното търсене? Формиране на индивидуално и пазарно търсене

Независимо от конкретния тип пазар, неговите основни елементи са: търсене, предлагане, цена. След като изучаваме тези прости икономически лостове, ние ще можем да придобием задълбочено разбиране не само на отделните икономически проблеми, но и на функционирането на цялата икономическа система като цяло.

Търсенето е определящият параметър на пазара, защото се основава на нуждите на хората. Липсата на потребности определя липсата не само на търсене, но и на предлагане, т.е. изобщо няма пазарни отношения. Нуждите на хората обаче все още не са търсени. За да се превърне една потребност в търсене, е необходимо производителят да може действително да я задоволи, т.е. произвеждат определено количество материални блага, а купувачът трябва да има пари, за да закупи този продукт.

Търсенетое желанието и способността на потребителите да купуват определени стоки при дадени икономически условия.

За да се обясни функционирането на пазарния механизъм, повече от точно определение- обемът (стойността) на търсенето.

Обем на търсенетое количеството на продукта, в което купувачите този моментможе да се купи на пазара. От това следва, че всяка цена на дадена стока съответства на определено количество търсене.

Както е известно от ЕжедневиетоКолкото по-висока е цената на даден продукт, толкова по-малка е възможността и желанието на потребителя да закупи този продукт. Тази функционална зависимост е съдържанието закон на търсенето:Съществува обратна зависимост между цената на дадена стока и количеството, търсено за тази стока, при равни други условия.

Тази връзка може да бъде показана като графика. Всяка комбинация от цена и търсено количество съответства на определена точка от кривата на търсенето.

Линията на търсенето може да има различни форми (права, счупена, вдлъбната и т.н.) и затова обикновено се говори за кривата на търсенето.

За повечето стоки кривата на търсенето има отрицателен наклон, тъй като има обратна зависимост.

Действието на закона за търсенето може да се обясни със следните обстоятелства:

Принципът на намаляващата пределна полезност, според който следващите единици от даден продукт носят все по-малко полза. Следователно купувачите ще купуват само допълнителни единици от продукт, ако цената му падне.

Ефект на дохода, т.е. когато цената падне, хората могат да купуват голямо количествостоки, без да отказвате да купувате други стоки в същите количества.

Ефект на заместване, т.е. на по-ниска цена има стимул за закупуване на евтин продукт вместо подобни продукти, които са станали относително по-скъпи.

Много икономисти смятат, че има изключения от закона за търсенето.

1. Стоки за бедните. Когато цените се покачват, търсенето на тях продължава да расте (парадоксът на Гифен).

2. Стоки за богатите. Когато цените се покачват, търсенето за тях се увеличава поради т. нар. търсене на престиж (ефектът на Веблен).

3. Ефектът от инфлационните очаквания. В контекста на високите инфлационни очаквания, след покачването на цените, обемът на продажбите може да се увеличи, тъй като хората се опасяват, че цените ще се повишат още повече утре.

Тъй като пазарът включва присъствието на много купувачи, е необходимо да се прави разлика между индивидуално и пазарно търсене.

индивидуално търсене -е търсенето от страна на индивидуалния купувач.

Пазарно търсене -е сборът от индивидуалните търсени количества на всяка цена.

Цената е основният фактор, влияещ върху търсенето. Освен цената обаче има и неценови фактори. Най-важните от тези фактори включват:

1. Цени на стоки-заместители (заместители) и допълващи стоки. Когато две стоки са заменими, има пряка връзка между цената на едната и търсенето на другата.

Когато два продукта се допълват, има обратна връзка между цената на единия и търсенето на другия.

3. Потребителски доходи. За повечето стоки увеличаването на дохода води до увеличаване на търсенето. Стоки, чието търсене се променя пропорционално на промяната в дохода, се наричат ​​превъзходни стоки или нормални стоки. Стоки, за които търсенето нараства, когато доходът спадне, се наричат ​​по-ниски стоки. По-лошите стоки не трябва да се бъркат със стоките на Giffen. Разликата е, че кривата на търсене за по-ниска стока има отрицателен наклон, докато за стока на Гифен има положителен наклон.

4. Брой консуматори.

5. Промени в очакванията на потребителите относно възможни промени в цените или доходите в бъдеще.

Има промени в величината (обема) на търсенето и промени в търсенето. Промяната в търсенето е причинена от промяна в цената. Когато цената се промени, способността за придобиване на стоки се променя, но не и желанието за придобиване на стоки. На графиката това се отразява в движението от една точка до друга по кривата на търсенето.

Причината за промяната в търсенето са неценови фактори. Промяната в търсенето води до промяна в желанието за закупуване на продукт. Това измества самата крива на търсене. Ако търсенето нараства, кривата на търсенето се измества надясно; ако намалява, се измества наляво.

Търсенето е основният фактор, определящ какво и как да се произвежда. Правете разлика между индивидуално и пазарно търсене.

Функцията на индивидуалното търсене на потребителя характеризира реакцията му на промяна в цената на дадена стока, като се приема, че неговият доход и цените на другите стоки остават непроменени.

ИНДИВИДУАЛНО ТЪРСЕНЕ - търсенето на конкретен потребител; е количеството стоки, съответстващо на всяка дадена цена, която даден потребител би искал да купи на пазара.

Ориз. 12.1.Ефект от промените в цените

На фиг. 12.1 показва потребителския избор, на който индивидът спира, разпределяйки фиксиран доход между две предимства при промяна на цените на храните.

Първоначално цената на храната беше 25 рубли, цената на облеклото беше 50 рубли, а доходът беше 500 рубли. Изборът на потребителя за максимизиране на полезността е в точка B (Фигура 12.1a). В този случай потребителят купува 12 единици храна и 4 единици облекло, което дава възможност да се осигури ниво на полезност, определено от крива на безразличие със стойност на полезност, равна на U 2 .

На фиг. 12.16 е представена взаимовръзката между цената на хранителните продукти и необходимия им обем. Абсцисата показва обема на консумираната стока, както е на фиг. 12.1a, но цените на храните вече са нанесени по оста y. Точка Е на фиг. 12.16 съответства на точка Б на фиг. 12.1a. В точка E цената на храната е 25 рубли. и потребителят купува 12 бр.

Да предположим, че цената на храната се е повишила до 50 r. Тъй като бюджетната линия на фиг. 12.1a се върти по посока на часовниковата стрелка, става два пъти по-стръмна. По-високата цена на храната увеличава наклона на бюджетната линия и потребителят в този случай постига максимална полезност в точка А, разположена на кривата на безразличие U 1 . В точка А потребителят избира 4 единици храна и 6 единици облекло.

На фиг. 12.16 е показано, че модифицираният избор на потребление съответства на точка D, изобразяваща това на цена от 50 рубли. Необходими са 4 единици храна.

Да предположим, че цената на храната пада до 12,5 рубли, което ще доведе до въртене на бюджетната линия обратно на часовниковата стрелка, осигурявайки по-високо ниво на полезност, съответстващо на кривата на безразличие U 3 на фиг. 12.1а, а потребителят ще избере точка С с 20 хранителни артикула и 5 облекла. Точка F на фиг. 12.16 съответства на цена от 12.5 рубли. и 20 единици храна.

От фиг. 12.1а следва, че с намаляване на цените на храните потреблението на дрехи може както да се увеличи, така и да намалее. Потреблението на храни и облекло може да нарасне, тъй като спадането на цената на храните увеличава покупателната способност на потребителя.

Кривата на търсенето на фиг. 12.16 изобразява количеството храна, което потребителят купува като функция от цената на храната. Кривата на търсенето има двеособености.

Първо.Постигнатото ниво на полезност се променя, когато се движи по кривата. Колкото по-ниска е цената на една стока, толкова по-високо е нивото на полезност.

Второ.Във всяка точка от кривата на търсенето потребителят максимизира полезността при условие, че пределната норма на замяна на храна с облекло е равна на съотношението на храната към цените на облеклото. Тъй като цените на храните падат, съотношението на цените и пределната степен на заместване намаляват.

Променете по кривата индивидуално търсенеПределният процент на заместване показва ползите, предоставени на потребителите от стоките.

ПАЗАРНОТО ТЪРСЕНЕ характеризира общото търсене на всички потребители при всяка дадена цена на дадена стока.

Кривата на общото пазарно търсене се формира в резултат на хоризонтално добавяне на индивидуални криви на търсене (фиг. 12.2).

Зависимостта на пазарното търсене от пазарната цена се определя чрез сумиране на обемите на търсене на всички потребители при дадена цена.

Графичен начинсумирането на обемите на търсенето на всички потребители е показано на фиг. 12.2.

Трябва да се има предвид, че стотици и хиляди потребители работят на пазара и обемът на търсенето на всеки от тях може да бъде представен като точка. В този случай точката на търсене A е показана на кривата DD (фиг. 12.2c).

Всеки потребител има своя собствена крива на търсенето, тоест тя се различава от кривите на търсенето на други потребители, тъй като хората не са еднакви. Някои имат висок доход, докато други имат нисък доход. Някои искат кафе, други искат чай. За да се получи общата пазарна крива, е необходимо да се изчисли общият размер на потреблението на всички потребители при всяко дадено ценово ниво.

Ориз. 12.2.Изграждане на пазарна крива на базата на индивидуални криви на търсене

Кривата на пазарно търсене обикновено има по-малък наклон от индивидуалните криви на търсене, което означава, че когато цената на дадена стока падне, търсеното количество на пазара се увеличава повече от количеството, търсено от отделния потребител.

Търсенето на пазара може да се изчисли не само графично, но и чрез таблици и аналитични методи.

Основните двигатели на търсенето на пазара са:

Индивидуалните различия в търсенето могат да бъдат доста значителни. Въпреки че, както беше отбелязано по-горе, обемът на търсенето почти винаги намалява с нарастващите цени, естеството и специфичната форма на този модел за отделните потребители може да са различни.

На фиг. 1 показва линиите на търсене с различни наклони, включително тези в крайни позиции - в случай, когато обемът на търсенето не зависи от цената ( д 3) и в граничния случай на силна зависимост на търсенето от цената ( д 4). Колкото по-голям е ъгълът на наклон на кривата спрямо оста на цената (т.е., колкото по-плоска изглежда на фигурата), толкова по-бързо пада обемът на търсенето при същата промяна на цената: кривата д 1 показва по-силна зависимост на търсенето от цената, отколкото кривата д 2 .

Ориз. 1. Линия на търсене.

Индивидуалните различия в търсенето се дължат на много фактори. Тук са разликите в нивото на доходите и несходството на вкусовете и предпочитанията; последните от своя страна са повлияни от националните традиции, различията по пол и възраст, различията в нивото на образование и др.

Наклонът на кривата на търсенето също зависи от това какъв дял в бюджета на потребителя е цената на този продукт: ако този дял е малък, тогава потребителят реагира лошо на промените в цените. Например, ако сте доста придирчиви към нивото на изкуството на филмите и не ходите на кино много често, удвояването на цената на билетите вероятно няма да ви накара да ходите на кино по-рядко. Но ако често ходите на кино, само за да прекарате времето си, тогава удвояването на цената на билетите ще ви принуди да намалите честотата на посещение на киното.

И така, различни потребители, всеки със собствена крива на търсене, се появяват на пазара за даден продукт. Каква ще бъде кривата на пазарното търсене в този случай, т.е. съвкупното търсене на всички купувачи, взети заедно?

При всяка стойност на цената, която би могла да се развие на пазара, обемът на търсенето на всеки купувач е количеството стоки, съответстващо на дадена цена, която самият потребител счита за необходима и желана за себе си; това е обемът, определен от неговата индивидуална крива на търсене. Това е известно като потребителски суверенитет. Връзката между пазарното търсене и съвкупността от отделни потребители се определя по следния модел: обемът на пазарното търсене при всяка ценова стойност е равен на сумата от обемите на търсенето на отделните потребители при дадена стойностцени.

Да приемем, че има трима потребители на пазара за определена стока. Да им се обадим А, Б, В; техните индивидуални криви на търсене са показани на фиг. 2.

Ориз. 2. Линии на индивидуално търсене на различни потребители.

Консуматор Ана цена над 6 рубли. напълно отказва да купува стоки и не се нуждае от повече от 30 единици стоки на всяка цена, колкото и малка да е тя (фиг. 2, но).

Това е значението на точките, отбелязани на осите за цена и обем. За простота приемаме, че на цена под 6 рубли. зависимостта на търсеното количество от цената е линейна. Кривите на търсенето за други потребители са от същото естество.

Ориз. 3. Сумиране на търсенето.

На фиг. 3 и трите индивидуални криви на търсенето са представени в една координатна система д А , Д Б , Д ° Си кривата на пазарното търсене д.

Ако индивидуалното търсене е дадено в таблица, тогава обемът на пазарното търсене за всяка стойност на цената може да бъде намерен чрез добавяне на съответните стойности на индивидуалното търсене (това е илюстрирано в таблица 1).

маса 1

Общо търсене

С оглед на изключително простата (линейна) форма на индивидуалните криви на търсенето е достатъчно да се изчисли пазарното търсене само за "специални" ценови стойности. Четирите точки, изчислени в табл. 1 са нанесени на графиката на фиг. 3, и тъй като сумата от линейни функции е линейна функция, тези точки са свързани с прави отсечки. В резултат на това се получава прекъсната линия с три връзки - кривата на пазарното търсене.

Ако индивидуалното търсене на всеки потребител е дадено аналитично, тогава при сумиране на отделните обеми трябва да се има предвид, че при ценово ниво над определен праг (за всеки потребител - неговото собствено), обемът на търсенето е нула. В нашия пример

Уравнение (2) описва прекъсната линия дна фиг. 3.

Имайте предвид, че както показва уравнение (2), когато се движите по кривата на пазарното търсене отгоре надолу, абсолютните стойности на коефициентите при Рестествено се увеличава поради включването на нови купувачи и като цяло кривата на пазарното търсене се оказва изпъкнала надолу. Това обстоятелство играе значителна роля в развитието на математическите модели на пазара. Тъй като броят на купувачите на реалния пазар е много голям, извивките в кривата на пазарното търсене стават неразличими и могат да се начертаят като плавна линия.

1. Търсене. Законът на търсенето. Индивидуално и пазарно търсене.

Основните параметри на пазара са: търсене, предлагане, цена. Търсенето е определящият параметър на пазара, тъй като се основава на нуждите на хората. Липсата на потребности определя липсата не само на търсене, но и на предлагане, т.е. изобщо няма пазарни отношения.

Нуждите на хората обаче не са търсене. За да се превърне една потребност в търсене, е необходимо производителят действително да може да я задоволи, т.е. произвеждат определено количество материални блага и купувачът трябва да има достатъчно пари, за да закупи този продукт.

Търсенето - това са потребностите на хората от стоки и средства за производство, които реално могат да бъдат задоволени и осигурени в брой. Изразява се като графика, показваща количеството продукт, което потребителите са готови да купят на определена цена от цените, които са възможни за определен период от време.

Основното свойство на търсенето е следното: при непроменени всички други параметри, намаляването на цената води до съответно увеличение на търсеното количество. Обратно, при прочие равни условия, увеличението на цената води до съответно намаляване на търсеното количество. С други думи, има обратна връзка между цената и търсеното количество. Икономистите наричат ​​това обратна връзка Закон за търсенето . Този закон се основава на следните факти:

А) здрав разум и елементарно наблюдение на реалността. Обикновено хората всъщност купуват даден продукт повече на ниска цена, отколкото на висока. Високата цена обезкуражава потребителите да купуват стоки, докато ниската цена увеличава желанието им да купуват.

Б) Във всеки определен период от време всеки купувач на продукт получава по-малко удовлетворение, или полза, или полза от всяка следваща единица от продукта. Например вторият изяден шоколад носи по-малко удоволствие от първия. От това следва, че тъй като потреблението е подчинено на принципа на намаляващата пределна полезност – т.е. на принципа, че последователните единици от даден продукт носят все по-малко удовлетворение – потребителите купуват допълнителни единици продукт само ако цената му падне.

В) Доход и ефект на заместване. Ефектът на дохода показва, че на по-ниска цена човек може да си позволи да купи повече от даден продукт, без да се отказва от други стоки. С други думи, намаляването на цената на даден продукт увеличава покупателната способност на паричния доход на потребителя и той става способен и желаещ да купи повече от продукта на по-ниска цена, отколкото на висока.

Основният фактор, влияещ върху големината на търсенето, е цената. В допълнение към цената обаче съществуват така наречените неценови фактори, чиято промяна се измества (успоредно) с известна сума вдясно или вляво от кривата на търсенето. Най-важните от тези фактори включват:

потребителски вкусове.

Благоприятна промяна в потребителските вкусове или предпочитания към даден продукт, причинена от реклама или модни промени, ще означава, че търсенето се увеличава. Обратно, неблагоприятните промени ще доведат до намаляване на търсенето.

Технологичните промени под формата на появата на нов продукт също могат да доведат до промяна в потребителското търсене. Например, появата на компактдискове доведе до намаляване на търсенето на дългосвирещи записи.

Броят на купувачите.

Увеличаването на броя на потребителите на пазара води до увеличаване на търсенето и обратно, намаляването на броя на купувачите води до намаляване на търсенето.

За повечето стоки увеличаването на дохода води до увеличаване на търсенето на тях. Стоки, търсенето на които се променя в пряка връзка с промяната в паричния доход, се наричат ​​стоки от най-висока категория или нормални стоки.

Но има редица стоки, търсенето на които се променя в обратна посока, тоест с увеличаване на дохода търсенето на такива стоки пада. Те се наричат ​​непълноценни стоки.

С други думи, с увеличаване на доходите на населението се увеличава търсенето на стоки с по-високо качество, макар и на малко по-висока цена, а с намаляване на дохода се увеличава търсенето на стоки с по-ниско качество, но по-евтини .

Цени за свързани продукти.

Промяната в търсенето поради промяна в цените на свързаните стоки зависи от това дали тези стоки са взаимозаменяеми или допълващи се. Заменима стока е стока, чиято потребителна стойност е идентична с тази на друга стока. Например, маслое заместител на маргарина и обратно. С увеличаване на цената на един от тях (масло) търсенето на продукт-заместител (маргарин) незабавно се увеличава.

Допълнителни стоки са стоки, това са стоки, съвкупността от които съставлява единично потребителска стойност. Например часовник и каишка за тях; магнетофон и касета. Увеличаването на цената и намаляването на търсенето на една от допълващите се стоки едновременно води до намаляване на търсенето на другата стока.

Очаквания.

Обикновено се свързват с ориентацията на хората към повишаване на цените и доходите в бъдеще. Например в условия на нестабилност парично обръщениеинфлационните очаквания водят до бум в търсенето на стоки и услуги. Очакванията за по-ниски доходи могат да накарат потребителите да ограничат разходите си и да направят по-малко търсене на стоки и услуги в даден период.

В допълнение към тези фактори, състоянието на търсенето в определена страна се определя от нивото на икономическо, социално, културно и политическо развитие на обществото, структурата на произведения брутен национален продукт, размера на националния доход и естеството на неговото разпределение, стандарта на живот на населението, политиката на държавата в определен период от време и други фактори.

Обратната връзка между цената на даден продукт и търсеното количество изобразихме под формата на двуизмерна графика, на която търсеното количество е нанесено по хоризонталната ос, а цената - по вертикалната ос.

10 20 30 40 50 60 70 80 Q

Изобразеният процес е да поставите пет опции цена-количество на графиката, както е показано в следната таблица:

Начертахме графика, като начертахме перпендикуляри от съответните точки на двете оси. Всяка точка на графиката представлява конкретна цена и съответното количество продукт, който потребителят ще купи на тази цена. На графиката получената крива на търсене се наклонява надолу и надясно, тъй като връзката между цената и търсеното от нея количество е обратна. В посока надолу на кривата на търсенето се отразява законът на търсенето – хората купуват повече от продукт на ниска цена, отколкото на висока.

Досега разгледахме въпроса за позицията на един потребител. Но обикновено на пазара има много потребители. Преходът от мащаба на индивидуалното търсене към мащаба на пазарното търсене може да се извърши чрез сумиране на количествата, търсени от всеки потребител на различни възможни цени. Следващата таблица показва случая, когато на пазара има трима купувачи.

Следващите фигури показват процеса на сумиране в графично представяне, като за това се използва само една цена - 3 конвенционални единици. единици За да изведем крива на търсенето, комбинираме трите отделни криви на търсене хоризонтално.

Търсене, предлагане и тяхното взаимодействие

Логиката на поведението на основните участници на пазара ¾ купувачи и продавачи ¾ се отразява от две пазарни сили: търсенето И изречение . Резултатът от тяхното взаимодействие е сделка ¾ споразумение на страните за продажба на стоки и/или услуги в определено количество и за определено цена .

Всички пазарни сделки са взаимосвързани. Ако определена стока се продава на някого на определена цена, тогава подобна стока не може при същите условия да струва повече или по-малко. Една транзакция засяга друга, търсенето (или предлагането), което се е появило на едно място, влияе върху общото състояние пазар . С други думи, конкурентното ценообразуване натрупва в цената огромно количество разнообразна информация за количествените и качествените характеристики на икономическите процеси, формира информационно-стимулиращата основа на пазарната икономика.

Предлагането и търсенето са в известен смисъл пазарен заместител (или пазарен еквивалент) на регулаторния механизъм, който беше характерен за плановата икономика, когато се приемаше, че цялото разнообразие от икономическа информация е известно на централния орган за планиране. И ако планиращите само се опитаха, въз основа на собственото си „всеобхватно“ съзнание, да разработят най-рационалните начини за постигане на социално-икономически цели и да определят посоките на действие за всички лица, участващи в икономическите процеси, тогава механизмът на доставка и търсенето наистина изпълнява всички тези цели в пазарната икономика.

Закон за търсенето

Концепцията за търсенето

Търсенето на купувачите на определени стоки се формира под влияние на нужди т.е. желанието на човек да се издържа сам по-добри условияживот. Нуждите са силно индивидуални; те са различни за всеки човек и се формират под влиянието на редица фактори, които определят условията на съществуване:

себе си (например необходимостта или липсата на нужда от топли дрехиопределя се от климата на страната, степента на втвърдяване на човек, неговите вкусове);

неговото семейство и близък кръг (по този начин необходимостта от възпитание на децата и силата на нейното проявление зависят от нивото на развитие на обществото и от мястото, което този индивид заема в обществото);

социалната, националната, религиозната и друга общност, към която човек принадлежи (да речем, необходимостта от национална отбраназависи от международна позициядържава, чийто гражданин е лицето).

В същото време от огромен спектър от човешки потребности икономическата наука се интересува преди всичко от тези, които са подкрепени от подходящи финансови възможности, с други думи, тя се интересува от „ефективно търсене“. По този начин търсенето ¾ е желанието и способността на купувачите да извършват транзакции за закупуване на стоки, налични на пазара.. А търсеното количество е количеството стоки, които купувачите желаят и могат да закупят на дадена цена в рамките на определено време.

Закон за търсенето

Добре известно е, че като цяло на ниска цена стоките могат да се продават по-бързо и в по-големи количества, отколкото на по-висока цена. В същото време повишеното, прибързано търсене води до нарастване на цените, а бавното и намалено ¾ до тяхното намаляване. Тази обратна връзка между пазарната цена на дадена стока и количеството, което може да бъде закупено или продадено на тази цена, се нарича закон на търсенето.

Според Според закона за търсенето потребителите, при други равни условия, ще купуват колкото по-голямо е количеството стоки, толкова по-ниска е пазарната им цена.Възможна е и друга формулировка на този закон: Законът за търсенето се състои в обратна зависимост между нивото на цената и количеството закупени стоки.

Непосредствени предпоставки на закона за търсенето

Законът за търсенето е един от основните закони на пазарната икономика. Най-дълбоките причини за съществуването му се коренят в самата природа на стойността и цените. Те ще бъдат обсъдени по-късно в анализа на теориите за стойността. Засега се ограничаваме до изброяване на непосредствените предпоставки за неговото възникване:

1) намаляването на цената води до увеличаване на броя на купувачите, за които този продукт става достъпен;

2) същият потребител може да си позволи да купи повече от по-евтиния продукт. IN икономическа литературатова явление се нарича ефект на дохода , тъй като намаляването на цените е равносилно на увеличение на доходите на потребителите;

3) по-евтиният продукт "изтегля" част от търсенето, което в противен случай би било насочено към закупуване на други стоки. Това явление има и специално име ¾ ефект на заместване .

Търсене и цена

Законът за търсенето установява обратна връзка между цената и обема на продуктите, които потребителите искат да купят. Така този закон провъзгласява цената като основен фактор, определящ размера на търсенето. Но икономическата практика ни убеждава в обратното: пазарна икономика 1 Търсенето се определя до голяма степен от цената. Не случайно, ако не вземете предвид екстремни ситуации, цената е, която интересува преди всичко потребителя, който решава да закупи продукта. И всички други характеристики задължително се разглеждат през призмата на цените (спомнете си как говорим например за такива най-важната характеристика, как е качеството: скъпа кола, но си струва парите.

Връзката между цената на даден продукт и търсенето на него може да бъде представена таблично, графично и функционално. Да предположим, че знаем колко килограма колбаси могат да бъдат продадени в съседен супермаркет за една седмица на различни ценови нива. Тогава връзката между на цената И търсенето могат да бъдат представени под формата на таблица.

Същата зависимост може да бъде представена под формата на графика в координатите на цените на колбасите (P ¾ независима променлива) и количеството закупена наденица (Q ¾ зависима променлива 2) (фиг. 4.1.). За да изградим графика, използваме данните от нашия хипотетичен пример (Таблица 4.1)

Таблица 4.1.Условен пример за връзката между размера на търсенето на колбаси и неговата цена

Линията D се нарича крива на търсенето. Показва колко (Q) от продуктите купувачите са готови да купят:

а) при всяко дадено ценово ниво;

б) в определен период от време;

в) при непроменени други фактори.

С други думи, движението по кривата на търсенето (от една точка до друга) отразява промяна в количеството на стоката, която потребителите търсят в резултат на промяна в цената на стоката.

Функционалната връзка между обема на търсенето (Q D) и цената може да бъде представена и в аналитична форма, т.е. под формата на формула

Ориз. 4.1. Зависимост на търсенето от цената

Въпреки това, в такива обща формане отразява обратната връзка между търсенето и цената и практическо приложениеформулата трябва да се уточни. Например, ако зависимостта е линейна, тя ще приеме формата:

където a, b ¾ са числови коефициенти.

В нашия условен пример ще изглежда така по следния начин:

Q D \u003d 300 - 5R.

Индивидуално и пазарно търсене

IN икономическа теория обичайно е да се прави разлика между индивидуално търсене, като търсене на отделен купувач за определен продукт, и пазарно търсене, т.е. общото търсене на всички купувачи за всяка цена на продукта. Ако означим с qij индивидуалното търсене за i-ти продукт j-ти купувач, тогава пазарното търсене може да се изрази като

където Q i ¾ пазарно търсене, n ¾ броят на купувачите на пазара.

Индивидуалната крива на търсенето, имаща, подобно на кривата на пазарното търсене, отрицателен наклон, тоест отразяваща описаната обратна връзка между търсенето и цената, не е гладка, а по-скоро има стъпаловидна форма.

За да накарате човек, да речем, да купи две опаковки масло вместо една, малко намаление на цената от обичайното ниво не е достатъчно. Тоест, ако вместо 10 рубли. (цена в Москва в началото на 1999 г.) ще струва 9 рубли. 80 копейки, след това 9 рубли. 60 копейки, след това 9 рубли. 40 копейки, тогава всички тези промени най-вероятно няма да принудят един конкретен купувач да удвои обема на покупката. Но в даден момент (например при цена от 8 рубли) той ще реагира, като увеличи закупеното количество на продукта. Ще има скок в търсенето на графиката, „стъпка“. Тъй като „прагът на чувствителност“ на потребителите е различен, тогава, обобщавайки, стъпаловидни криви на индивидуалното търсене ще се изглаждат взаимно и в крайна сметка ще създадат гладка крива на пазарното търсене.